发挥档期效应拉动市场

从此次2022年电影惠民消费季的开展时间可以看出，包括暑期档和国庆档两个热门档期均包含在内，在业内人士看来，利用档期效应再结合促消费措施，有望更好地激发观影欲望。

据灯塔专业版显示，截至8月11日19时，2022年暑期档累计票房(含预售)已超过71亿元，《独行月球》《明日战记》等影片票房持续增长。而在8月剩余时间内，《猎屠》《漫长的告白》《断·桥》等22部影片还将相继上映，且多部影片的淘票票想看人数已过万。

《通知》强调，坚持系统谋划、重点推进，充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，实现电影消费促进措施协同协调、重点突出，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。坚持惠及当下、立足长远，既积极应对当前疫情影响，促进消费更快恢复，稳住电影市场主体，又推动电影消费促进政策制度不断创新，为建立与电影强国相适应的高水平电影市场提供坚实支撑。坚持底线思维、统筹兼顾，将统筹发展和安全贯穿于电影消费季各环节和全过程，严抓疫情防控，严守安全底线。

“热门档期之所以能够形成一方面是观众基于时间等因素的影响，能产生较平时更强的观影欲望，另一方面则是档期内重磅影片的上映进一步拉动观影欲望，此次结合消费券的发放，通过内容端与消费端的共同发力，有望实现更强的带动效果。”影评人刘贺如是说。

挖掘农村消费潜力

不言而喻，发放观影消费券将从消费端激发观众的观影欲望，而在此次《通知》中，除了提及激发消费热情，挖掘农村消费潜力也被重点提及，并明确要继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。

值得注意的是，近年来，国内在加强农村观影服务上不断发力。《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》)在发展目标中就曾明确表明，要实现城乡电影公共服务体系一体建设有力推进，乡镇影院加快发展，农村电影放映优化升级，电影公共服务覆盖范围有效扩大，服务质量和水平稳步提高。

而在具体措施上，《规划》则指出要加快乡镇影院建设，重点扶持人口较为密集、对周边具有辐射影响、经济实力较强的乡镇，所建影院放映厅应达到2个以上，座位数合计不少于100个，安装使用2K以上数字放映设备，且加入城市电影院线。此外，培育具备市场运作能力、资源整合能力、抗风险能力的农村院线，推动形成“公益+商业”的农村电影放映模式。

在刘贺看来，电影市场的发展不只是要在一二线城市布局，也要结合特定需求满足农村乡镇的观影需求，避免出现断档的情况，推动市场整体完善。

北京商报记者 郑蕊

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