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整个行业都在等苹果头显。

北京时间6月6日凌晨，苹果召开2023年全球开发者大会（WWDC23），外界期待的苹果首款头戴式显示设备Apple Vision Pro正式亮相，这是苹果第一款完全在库克领导下开发的硬件终端，也是10年来苹果首个主要的新产品类别。

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一夜之间，苹果MR头显刷屏社交网络。这款被苹果CEO库克喻为“未来十年取代iPhone地位”的产品，配备2块1.4英寸的MicroOLED屏幕，单眼分辨率达到4K，视野范围达120°，与人类视野（124°）相当。

库克表示，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。

放在以往，这样一款具有惊人硬件参数与科幻概念的苹果产品，或许会令对手们感到恐惧，但对于如今主流XR（AR、VR和MR的统称）从业者来说，这是令人兴奋的时刻。AR技术公司亮风台联合创始人唐荣兴告诉凤凰网科技，“没有人不为此激动，苹果会带领我们进入下个时代。”

要知道，在经历前两年的元宇宙狂热之后，VR/AR行业已经出现了降温，2022年全球VR/AR头显出货量暴跌，狂赌元宇宙的Mata开启万人大裁员、百度、字节等大厂陆续收缩相关业务线，整个行业陷入低潮。寒冬之下，全行业都期待苹果头显来打破瓶颈。

概念股暴跌，苹果MR头显引争议

本次WWDC23，苹果更新了各种OS操作系统和新款Macbook，而重头戏无疑是被“剧透”已久的苹果MR头显。

与此前爆料基本一致，Apple Vision Pro作为大会压轴产品推出。苹果称Vision Pro是一款代表着“空间计算”的新型电脑设备，通过将真实世界与数字世界无缝融合来提供增强现实（AR）。

从现场显示效果来看，Apple Vision Pro外形像是一款拥有曲面屏的护目镜，与Quest、Pico等市面上的VR设备不同，苹果MR头显不再借助手柄交互，用户可以通过使用手部、眼镜和语音来控制Vision Pro。

根据演示视频，用户能通过Vision Pro将屏幕投射到任何环境中，并能播放和捕捉3D视频，可以做到沉浸式3D观影以及办公、游戏。此外， Vision Pro并不会将用户与外界隔绝，当有人在附近，Vision Pro会将附近的人带入用户视野。

图|Apple Vision Pro

最令人关注的价格环节，Apple Vision Pro 3499美元（折合人民币约2.5万元）的定价显然超出了大众预期。作为对比，Meta消费级头显Quest 3售价499.9美元（折合人民币约3548元），Pico4售价为2499元，苹果头显价格几乎是Pico4的十倍。

作为苹果近10年最重要的全新硬件产品，Apple Vision Pro也引发了不小争议。唐荣兴表示，从单眼4K、手部动作直接操控、点击滑动等技术来看，苹果Vision Pro无疑是VR有史以来最好的产品。数码博主钟文泽称其为“无法还原的震撼”,认为一切不具备移动性的屏幕设备都会被Vision Pro取代。

另一面，华盛顿邮报评论苹果MR定位模糊，并质疑“人们真想把电脑戴在脸上吗？”。有数码博主表示，无论是概念、硬件参数以及造型，苹果Vision Pro都给出了诚意，却对穿戴体验闭口不谈，“VR头显一直不能普及，就是因为穿戴体验太糟，比如有晕眩感、头显太重等，这些方面苹果并没有给出答案。”

二级市场上，在WWDC23前，苹果股价上涨超过2%至184.91 美元/股，创下近几月新高。Vision Pro发布后，苹果股价在当天收盘时跌去0.76%，最新总市值2.82万亿美元，较最高点蒸发845亿美元（折合约人民币6000亿元）。该消息也带崩了A股苹果概念股，长盈精密、歌尔股份、智立方等应声大跌。

裁员、亏损，Pico们苦等苹果头显

今年年初，ChatGPT掀起AI热潮，一跃成为科技行业的“顶流”。微软创始人比尔·盖茨称 ChatGPT 的意义堪比 PC 和互联网的诞生，谷歌、微软、百度、阿里、华为等国内外互联网大厂开启了大模型竞赛。

而曾经同样火爆全球的元宇宙和XR，被集体冷落。

根据IDC公布的最新报告，全球AR/VR头显出货量增速在2023年第一季度出现大幅下降，2023年第一季度AR/VR头显出货量同比下降54.4%。相比去年元宇宙带动的热度，今年第一季度销量十分惨淡。

市场热情也在消退。PitchBook数据显示，AR/VR领域的风险投资数量和金额自2022年初均持续下滑。截至3月底的2023年第一季度，AR/VR公司风投总额共计8亿美元，同比下滑74%。

元宇宙“先锋队”陆续传出裁员、股价大跌、业务收缩等消息。

Facebook的母公司Meta今年第一季度已重回增长轨道，但虚拟现实业务仍亏损40亿美元。今年5月，Meta开启第三轮裁员，而自去年11月以来该公司已表示将裁员2.1万人，占其员工总数的近四分之一。

2月初，微软解散了成立仅4月的工业元宇宙团队；3月，迪士尼消费者体验部门开始裁员，涉及7000人。

过去两年趁元宇宙热潮入场的国内大厂，如今也落寞撤退。2月，腾讯XR部门也已宣布解散；同时期，由于出货量不及预期，字节跳动旗下Pico团队也传出了大裁员的消息，受影响员工约400-600人。

图|PICO 4

其余大厂均对元宇宙业务作出调整，快手元宇宙负责人马英武被爆离职，全景视频项目陷入停摆；百度希壤负责人马杰于近期离职，希壤业务逐渐边缘化。

行业寒冬，整个XR行业都等着看苹果头显的表现。毕竟，AR/VR近几年时而低迷，时而火热，如今又再次陷入低迷状态，需要有爆款产品来推动行业发展。而消费电子巨头苹果的加入，无疑是对行业最好的认可。

“市场发展的速度远远落后于预期。但苹果发布会有可能成为一个催化剂——推动所有的硬件、软件、工具和应用投资。”AR基金Super Ventures创始人Ori Inbar称。

毫无疑问，Apple Vision Pro确实为市场带来了热度，但能否成为行业复苏拐点，还要打个问号。

XR迎来iPhone时代？

早在2016年,苹果就正式启动了AR/VR项目，一度传出要推出头显产品。然而，从研发到推出MR头显的整整七年时间，苹果XR设备多次“跳票”，XR行业也经历大起大落，这让不少网友质疑苹果信心不足。

此前有外媒报道，苹果一直在观望头显设备市场，本次发布会是迫于形势才推出尚未完善的MR技术，来试探开发者和消费者的反应。甚至有消息称，库克原本想做AR眼镜，但由于技术不成熟，不得不先做MR头显。

谨慎的苹果也饱受业界诟病。知名苹果分析师郭明錤直言，与苹果MR头显相比，投资者更关注苹果的人工智能（AI）相关业务。他预计这款设备2023年的出货量约为20万至30万部，将低于市场预期。

苹果对XR的迟疑并不多余。苹果MR产品面对的是一个远没有成熟的市场，Meta，微软、谷歌还在这一赛道耕耘多年，每年投入重金，都没能取得预想中的成功。

目前来看，AR/VR硬件产品及内容仍较为匮乏。VR应用主要聚焦在视频、游戏领域，虽然国内VR厂商Pico在内容生态上进行过一些建设，例如举行世界杯观赛、元宇宙演唱会、VR直播间等栏目，但长期来来，对于VR内容生态依然是杯水车薪。

“相比苹果宣称的iphone4时代，现在更类似当年的ipod时代。”在易观分析师Max看来，对于XR行业来说，苹果MR头显更多是起到教育市场的作用。他表示，Vision明年才出货，苹果现在发布产品的举动显然比较着急。目前3499美元的售价更像是试水，价格和外置电源等设置均表现出“亟待优化”。

他还指出，由于场景布局不同，苹果头显的推出不会对国内XR行业产生太大影响，国内Pico更关注如游戏场景，而苹果头显更多是社交、办公交互的场景。

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