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Pico们苦等苹果头显“续命”

2023-06-08 16:14:29来源:钛媒体

图片来源@视觉中国

整个行业都在等苹果头显。

北京时间6月6日凌晨,苹果召开2023年全球开发者大会(WWDC23),外界期待的苹果首款头戴式显示设备Apple Vision Pro正式亮相,这是苹果第一款完全在库克领导下开发的硬件终端,也是10年来苹果首个主要的新产品类别。


【资料图】

一夜之间,苹果MR头显刷屏社交网络。这款被苹果CEO库克喻为“未来十年取代iPhone地位”的产品,配备2块1.4英寸的MicroOLED屏幕,单眼分辨率达到4K,视野范围达120°,与人类视野(124°)相当。

库克表示,Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。

放在以往,这样一款具有惊人硬件参数与科幻概念的苹果产品,或许会令对手们感到恐惧,但对于如今主流XR(AR、VR和MR的统称)从业者来说,这是令人兴奋的时刻。AR技术公司亮风台联合创始人唐荣兴告诉凤凰网科技,“没有人不为此激动,苹果会带领我们进入下个时代。”

要知道,在经历前两年的元宇宙狂热之后,VR/AR行业已经出现了降温,2022年全球VR/AR头显出货量暴跌,狂赌元宇宙的Mata开启万人大裁员、百度、字节等大厂陆续收缩相关业务线,整个行业陷入低潮。寒冬之下,全行业都期待苹果头显来打破瓶颈。

概念股暴跌,苹果MR头显引争议

本次WWDC23,苹果更新了各种OS操作系统和新款Macbook,而重头戏无疑是被“剧透”已久的苹果MR头显。

与此前爆料基本一致,Apple Vision Pro作为大会压轴产品推出。苹果称Vision Pro是一款代表着“空间计算”的新型电脑设备,通过将真实世界与数字世界无缝融合来提供增强现实(AR)。

从现场显示效果来看,Apple Vision Pro外形像是一款拥有曲面屏的护目镜,与Quest、Pico等市面上的VR设备不同,苹果MR头显不再借助手柄交互,用户可以通过使用手部、眼镜和语音来控制Vision Pro。

根据演示视频,用户能通过Vision Pro将屏幕投射到任何环境中,并能播放和捕捉3D视频,可以做到沉浸式3D观影以及办公、游戏。此外, Vision Pro并不会将用户与外界隔绝,当有人在附近,Vision Pro会将附近的人带入用户视野。

图|Apple Vision Pro

最令人关注的价格环节,Apple Vision Pro 3499美元(折合人民币约2.5万元)的定价显然超出了大众预期。作为对比,Meta消费级头显Quest 3售价499.9美元(折合人民币约3548元),Pico4售价为2499元,苹果头显价格几乎是Pico4的十倍。

作为苹果近10年最重要的全新硬件产品,Apple Vision Pro也引发了不小争议。唐荣兴表示,从单眼4K、手部动作直接操控、点击滑动等技术来看,苹果Vision Pro无疑是VR有史以来最好的产品。数码博主钟文泽称其为“无法还原的震撼”,认为一切不具备移动性的屏幕设备都会被Vision Pro取代。

另一面,华盛顿邮报评论苹果MR定位模糊,并质疑“人们真想把电脑戴在脸上吗?”。有数码博主表示,无论是概念、硬件参数以及造型,苹果Vision Pro都给出了诚意,却对穿戴体验闭口不谈,“VR头显一直不能普及,就是因为穿戴体验太糟,比如有晕眩感、头显太重等,这些方面苹果并没有给出答案。”

二级市场上,在WWDC23前,苹果股价上涨超过2%至184.91 美元/股,创下近几月新高。Vision Pro发布后,苹果股价在当天收盘时跌去0.76%,最新总市值2.82万亿美元,较最高点蒸发845亿美元(折合约人民币6000亿元)。该消息也带崩了A股苹果概念股,长盈精密、歌尔股份、智立方等应声大跌。

裁员、亏损,Pico们苦等苹果头显

今年年初,ChatGPT掀起AI热潮,一跃成为科技行业的“顶流”。微软创始人比尔·盖茨称 ChatGPT 的意义堪比 PC 和互联网的诞生,谷歌、微软、百度、阿里、华为等国内外互联网大厂开启了大模型竞赛。

而曾经同样火爆全球的元宇宙和XR,被集体冷落。

根据IDC公布的最新报告,全球AR/VR头显出货量增速在2023年第一季度出现大幅下降,2023年第一季度AR/VR头显出货量同比下降54.4%。相比去年元宇宙带动的热度,今年第一季度销量十分惨淡。

市场热情也在消退。PitchBook数据显示,AR/VR领域的风险投资数量和金额自2022年初均持续下滑。截至3月底的2023年第一季度,AR/VR公司风投总额共计8亿美元,同比下滑74%。

元宇宙“先锋队”陆续传出裁员、股价大跌、业务收缩等消息。

Facebook的母公司Meta今年第一季度已重回增长轨道,但虚拟现实业务仍亏损40亿美元。今年5月,Meta开启第三轮裁员,而自去年11月以来该公司已表示将裁员2.1万人,占其员工总数的近四分之一。

2月初,微软解散了成立仅4月的工业元宇宙团队;3月,迪士尼消费者体验部门开始裁员,涉及7000人。

过去两年趁元宇宙热潮入场的国内大厂,如今也落寞撤退。2月,腾讯XR部门也已宣布解散;同时期,由于出货量不及预期,字节跳动旗下Pico团队也传出了大裁员的消息,受影响员工约400-600人。

图|PICO 4

其余大厂均对元宇宙业务作出调整,快手元宇宙负责人马英武被爆离职,全景视频项目陷入停摆;百度希壤负责人马杰于近期离职,希壤业务逐渐边缘化。

行业寒冬,整个XR行业都等着看苹果头显的表现。毕竟,AR/VR近几年时而低迷,时而火热,如今又再次陷入低迷状态,需要有爆款产品来推动行业发展。而消费电子巨头苹果的加入,无疑是对行业最好的认可。

“市场发展的速度远远落后于预期。但苹果发布会有可能成为一个催化剂——推动所有的硬件、软件、工具和应用投资。”AR基金Super Ventures创始人Ori Inbar称。

毫无疑问,Apple Vision Pro确实为市场带来了热度,但能否成为行业复苏拐点,还要打个问号。

XR迎来iPhone时代?

早在2016年,苹果就正式启动了AR/VR项目,一度传出要推出头显产品。然而,从研发到推出MR头显的整整七年时间,苹果XR设备多次“跳票”,XR行业也经历大起大落,这让不少网友质疑苹果信心不足。

此前有外媒报道,苹果一直在观望头显设备市场,本次发布会是迫于形势才推出尚未完善的MR技术,来试探开发者和消费者的反应。甚至有消息称,库克原本想做AR眼镜,但由于技术不成熟,不得不先做MR头显。

谨慎的苹果也饱受业界诟病。知名苹果分析师郭明錤直言,与苹果MR头显相比,投资者更关注苹果的人工智能(AI)相关业务。他预计这款设备2023年的出货量约为20万至30万部,将低于市场预期。

苹果对XR的迟疑并不多余。苹果MR产品面对的是一个远没有成熟的市场,Meta,微软、谷歌还在这一赛道耕耘多年,每年投入重金,都没能取得预想中的成功。

目前来看,AR/VR硬件产品及内容仍较为匮乏。VR应用主要聚焦在视频、游戏领域,虽然国内VR厂商Pico在内容生态上进行过一些建设,例如举行世界杯观赛、元宇宙演唱会、VR直播间等栏目,但长期来来,对于VR内容生态依然是杯水车薪。

“相比苹果宣称的iphone4时代,现在更类似当年的ipod时代。”在易观分析师Max看来,对于XR行业来说,苹果MR头显更多是起到教育市场的作用。他表示,Vision明年才出货,苹果现在发布产品的举动显然比较着急。目前3499美元的售价更像是试水,价格和外置电源等设置均表现出“亟待优化”。

他还指出,由于场景布局不同,苹果头显的推出不会对国内XR行业产生太大影响,国内Pico更关注如游戏场景,而苹果头显更多是社交、办公交互的场景。

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