作 者：刘驰 来源： 同心动力企业文化与管理（ID:topduty）

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(资料图片)

可口可乐的新广告短片《杰作》主要讲述了可口可乐将古老艺术杰作中的形象“复活”的故事。

在广告的配乐和镜头的交织下，观众可以看到画廊里一些古老的艺术作品。随着镜头逐渐放大，观众可以看到画作中的物体和人物逐渐动起来，仿佛要从画作中走出来一般。原来这是通过人工智能技术Stable Diffusion，将名画中的图像复活到现实生活中，实现了真正的魔法。

广告片截图

观众可以看到这些名画中的人物和物体在现代城市中游荡，寻找着彼此。中间横跨的道路、现代高楼、奔驰的车辆、涌动的人群，画作中的人物逐渐融入现代都市的生活，让广告更加生动有趣。

广告片截图

广告片中呈现了众多经典名作，包括荷兰画家伦勃朗的《夜巡》，美国画家温斯洛·霍默的《夜蒲团》，还有意大利著名画家波提切利的《维纳斯的诞生》等等名作。通过使用人工智能技术，这些画作中的图像“复活”，被赋予了生命，让这些古老的艺术杰作得以重现。无论多少年过去，这些经典艺术作品所带来的美、聚集的情感、独特的价值观，都会一直流传下去，穿越时间，生动地存在于世间。

广告片截图

为什么可口可乐要使用人工智能技术去体现可口可乐品牌“real magic”的理念？

“real magic”旨在展示可口可乐作为品牌给消费者带来的满足感和快感。广告片中，经典艺术作品行色匆匆地走过人潮涌动的街道，其中画作与现代城市的融合带给现场观众或是视频观众一种令人惊喜的感受，打破了人们心中对固有思考模式的冲击，同时还可令人感受到感叹于人工智能带来的奇妙的创意、激情和快感。这些的确是“real magic”所带来的快感和若有所思的激情，让我们在广告短片中感受到古老的艺术世界中与现代科技的激情碰撞，令人回味无穷。

这种将传统艺术和现代科技相结合的创意，还可以在一定程度上让品牌更加接地气，更加贴近消费者，甚至可以激发消费者对艺术和传统文化的兴趣，同时一定程度上展示了可口可乐的创新能力和对现代科技的应用探索。

不难看出，这些名画通过现代科技的展现方式，恰好与可口可乐的品牌理念自然契合，展现了“real magic”中的“magic”，让品牌和消费者之间的距离更近了一步。

人工智能技术在艺术应用场景中的发展，为艺术家和观众带来了新的想象和机会。这种技术逐渐解决了艺术上的一些实际问题，例如传统的艺术制作成本高、技术难度大、时间长等问题，同时也为文化传承和教育提供了更加多元化的途径。

同时，人工智能技术在多媒体传播的应用，拓宽了多媒体表现的范式，让作品呈现更加多样化的形式和风格，实现多媒体作品的定制和个性化，创作出更符合用户需求和兴趣的作品。

可口可乐新广告短片《杰作》以独特的方式呈现了传统艺术与现代科技的结合，展示了人工智能技术在艺术和多媒体应用上的巨大潜力和前景，并为这些领域的发展打开了新的大门。

作者：刘驰；

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