作者：小食代

酒是人类社会生活的重要组成部分，如今的消费者在进行酒水消费选择时，不仅注重酒的风味与品质，亦越发看重品牌、企业的社会责任。

(资料图)

6月19日，保乐力加中国携手旗下马爹利、芝华士、绝对®伏特加、皇家礼炮、格兰威特和百龄坛六大品牌，发起“多喝水”项目，并推出系列主题宣传片，围绕饮酒间隙也需“多喝水”的理念，倡导消费者享用美酒的同时，理性饮酒。

饮酒间隙“多喝水”

饮酒间隙为何应多喝水？保乐力加中国在此次项目中也做了自己的解释。

首先，人体需要水来分解酒精，虽然饮酒间隙多喝水并不会加速体内酒精的代谢，但却有助于让身体保持水分、避免脱水。其次，喝水还能放缓饮酒节奏，防止过度饮酒。为此，本次主题宣传片将“多喝水”的理念融入到休闲聚餐、商务晚餐以及夜场派对这三个典型的社交场景，也是可以向公众传递在饮酒间隙多喝水这样一种理性选择。

“多喝水”项目将以线上线下相结合的形式呈现，不仅通过各大主流媒体网站、视频网站及互联网电视重磅发布系列主题宣传片，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、厦门和杭州七大城市，还开展形式多样的消费者活动，同时联动社交平台上颇具影响力的媒体和KOL，进一步推动饮酒间隙“多喝水”理念的普及和行为改变。

之所以积极发起“多喝水”项目，保乐力加中国旨在倡导公众理性饮酒。

近年来，因酒后驾车、过量饮酒等行为带来的社会问题日益受到重视。无论酒企还是行业都已经深刻意识到，从长远角度来看，非理性饮酒行为只会产生负面影响，只有积极推广理性饮酒理念，才能推动企业与行业的可持续发展。

保乐力加中国作为一家有责任心的酒企，始终积极承担企业社会责任，倡导“创享欢聚”，坚持推广“理性饮酒”理念。此次发起该项目，也是这一理念的具体体现。

事实上，在2021年，保乐力加集团就已在欧洲、非洲和拉丁美洲等地区正式面向消费者针对“过量饮酒”这一重要课题，启动了饮酒间隙“多喝水”的相关宣传。如今，该项目正逐步被推广至位于亚洲地区包括中国在内的14个市场。

值得留意的是，保乐力加虽是第一次在中国推出“多喝水”项目，但在发起该项目之前，保乐力加中国就有过类似的倡导。

比如，去年保乐力加旗下知名干邑品牌马爹利携手梁朝伟推出了理性饮酒宣传片，呼吁消费者在和亲友聚会时适度饮酒，避免饮酒过量带来危害。

倡导理性饮酒

在食品行业，不难发现，近年来，有越来越多品牌意识到肩负起社会责任的重要性。

而长时间向全行业、全社会发出理性饮酒的倡议，是保乐力加积极履行企业社会责任的生动体现，也给行业和社会带来了积极而深远的影响。

保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示：“保乐力加长期致力于鼓励消费者理性享用我们旗下各品牌的产品，而倡导饮酒间隙‘多喝水’正是这一承诺的具体体现。我们相信现在是时候将在其他市场取得的成功经验带到中国。作为负责任的企业公民，我们有义务帮助消费者在决定是否饮酒、何时饮酒以及饮多少酒时做出理性的选择。”

保乐力加中国董事总经理郭斌臣

在此次“多喝水”项目之前，为了倡导理性饮酒，保乐力加中国做了不少努力。

小食代留意到，保乐力加中国已连续多年大力支持全国理性饮酒宣传周工作，积极助推理性文明的酒业消费环境建设。随着电商平台在酒类销售日益重要的趋势，去年国内首个《酒类电子商务平台销售及配送规范》团体标准（以下简称“团标”）于发布会上首发。作为国际洋酒生产商协会成员公司，保乐力加中国发挥了重要作用，与各方协作完成该“团标”制定。

同时，保乐力加中国坚持向消费者展开“理性饮酒”理念的有关推广和宣传。凭借在推广理性饮酒等方面的实践，保乐力加中国更是连续多年获得了“上海交通安全公益合作伙伴”称号。

此外，面对年轻群体，保乐力加中国还推出了大学生酒驾预防科普挑战赛。目前，以大学生为代表的年轻群体是新手司机的主力军，也是最具创意的新世代。这一挑战赛面向全国在校大学生征集创意作品，在帮助他们提升自身关于“酒后不驾车”等道路交通安全知识的同时，也号召他们参与到这些知识的科普教育当中，为“预防酒驾”探索有效的创意解决方案。

作为一家有着多年历史的大公司，保乐力加积极履行企业社会责任，鼓励更负责任的理性饮酒行为。在倡导“创享欢聚”的同时，保乐力加致力于为理性饮酒、环保与可持续发展等做出贡献，并希望携手社会各方，与消费者共同创造一个美好欢聚且享乐有度的世界。凭借友好的品牌形象和价值观，未来，保乐力加将继续维持市场优势，展现更多可能性。