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「视线」大运会带货能力强劲

2023-08-06 08:38:03来源:工人日报


(资料图片)

日前,第31届世界大学生夏季运动会各个比赛项目激战正酣,以“蓉宝”为吉祥物的文创产品的火爆也在持续。

成都大运会开幕式上满场憨态可掬的“大熊猫”蹦跳转圈,获奖运动员人手一只“变脸熊猫”,都令吉祥物“蓉宝”人气爆腾,成都大运会特许商品销售旺盛。夺得男子双人3米跳板金牌的中国选手黄博文一天就买了20多个“蓉宝”。波兰运动员丹努塔狂购50多枚徽章,她表示:“我想和各国朋友交换徽章,相互交流,交更多的朋友。”不仅运动员,在各个场馆观赛的人们也对大运会文创产品开启“买买买”模式。

据主媒体中心的大运会官方特许商店店员介绍,目前商店已延长营业时间,太空“蓉宝”系列和“蓉宝”变脸盲盒手办等产品持续热销,部分商品甚至出现断货情况。“特许商品供货商每天15万件的供货量已供不应求。”

“蓉宝”是本届大运会的吉祥物。它以大熊猫“芝麻”为原型创作,手持“31”字样的火炬,以奔跑的姿态传递青春和活力,寓意着成都将引领来自世界各地的青年共襄这一盛会。据悉,围绕“蓉宝”主题,官方已经累计推出玩具类、徽章类、文具类和邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品。

赛前,成都大运会执委会以大运会特许商品为推广载体,在活动、内容、平台方面积极营销,用好媒体平台,努力打造以吉祥物“蓉宝”为主的现象级爆款传播内容,才收获出如今的结果。

当下,“蓉宝”的内涵已经超出吉祥物的范畴,逐渐延展为一个从成都走向世界的文化符号。它与很多潮流元素跨界、联名融合,让这一IP持续诞生系列新品,不断出现文创消费热点。从单纯的吉祥物到文创热,是这座城市希望通过超级IP发展文创产业,不断挖掘商业价值,为超级IP持续增添活力与动能。

这不禁让人想起去年冬奥会“冰墩墩”的火爆。设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物“冰墩墩”以及其他衍生文创产品,直到冬奥会闭幕几个月后仍然“一墩难求”。“蓉宝”与“冰墩墩”最大的相似之处,是通过打造爆款传播内容,带起现象级的文创周边产品销售热潮。

不过,文创热如何长期保持,仍是值得思考的命题。要延长热门IP的生命力,其关键所在是持续维护运营,开发更多经济价值。

对奥运会、大运会等综合性国际赛事来说,通过文创产品可以充分展现东道国历史文化和风土人情,塑造良好的国家形象。当国宝熊猫化身可爱又时尚的“蓉宝”“冰墩墩”,它代表的不仅是一届有中国味道的体坛盛会,也是一个充满活力的、友好热情的中国正在喜迎各国来客。

此番成都大运会当各种文创产品跟着各国青年回家的时候,它们也能够将敦厚、温良、亲和的中国文化传播到世界各地。我们如果有更多像“蓉宝”IP打造出的各类优秀文创产品,去多次进行中国文化的传播之旅,就能圈住更多的粉丝,创造经济效益的同时,取得良好的文化传播效果。

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